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マーケティングファネルとは何か?考え方や施策例、ファネルの種類を解説

2025.04.06 BtoBマーケティング 荻野永策

BtoBマーケティングファネルとは?意味やカスタマージャーニーとの違い・活用例を解説

BtoBマーケティングファネルは、顧客が製品やサービスを知り、購入するまでの段階を視覚化し、各段階に適した施策を分析・検討するためのモデルである。本記事では、BtoBマーケティングファネルの基礎から活用例までを解説する。…

営業分析に必要な5つの分析と分析フレームワーク

2025.04.03 営業戦略 荻野永策

営業戦略フレームワーク「戦略立案や分析に活用できるフレームワーク」

このコラムでは、営業戦略の立案や営業分析を行う時に活用できるフレームワークや分析手法について、BtoB企業向けにご紹介する。 営業戦略の立案や営業分析に活用できるフレームワークや手法 営業戦略の立案や営業分析に活用できる…

BtoBオウンドメディアとは?目的やメリット、成功事例を解説

2025.04.01 BtoBマーケティング 荻野永策

BtoB企業のオウンドメディアの成功事例と成功する4つの運営手順

BtoBマーケティングや営業戦略において、BtoBオウンドメディアの構築と活用は非常に重要な手法の1つと言える。リード獲得やリード育成の効率が大きく改善される可能性があるためだ。 そこで、今回は、BtoB企業でオウンドメ…

BtoBのペルソナの作り方!具体的な企業像・顧客像を設定する方法

2025.04.01 BtoBマーケティング 荻野永策

BtoBペルソナとは?BtoBマーケティングでの設定・作成手順【ペルソナシートサンプルあり】

今回のコラムでは、BtoBマーケティング向けにBtoBペルソナを設定する目的や設定例を「BtoBペルソナシートのエクセルサンプル」を交えながら紹介する。BtoBペルソナマーケティングに必要な情報の集め方や注意点も説明する…

エクセルテンプレートで作成可能!ペルソナから作るカスタマージャーニーマップの作り方

2025.03.29 BtoBマーケティング 荻野永策

BtoBカスタマージャーニーマップとは?作成方法と活用事例【テンプレート付き】

顧客が製品・サービスを認知してから購入・使用するまでの一連のプロセスである「カスタマージャーニー」を図解化したものを「カスタマージャーニーマップ」と呼ぶ。BtoBマーケティングや営業戦略の全体像を把握するときに非常に役立…

BtoB企業のコンテンツマーケティングのやり方と成功事例

2025.03.28 BtoBコンテンツマーケティング 荻野永策

BtoBコンテンツマーケティングとは?進め方やコンテンツの作成方法、成功事例

BtoBコンテンツマーケティングとは? BtoB企業のコンテンツマーケティングとは?役割や目的を解説 BtoBコンテンツマーケティングとは、自社の顧客やリードにとって「有益なコンテンツ」を配信・提供し、見込み獲得(リード…

BtoBのWEBマーケティングの成功事例とやり方・3つの施策

2025.03.26 BtoB WEBマーケティング 荻野永策

BtoB企業のWEBマーケティングとは?効果的な施策・方法と成功事例

BtoBマーケティングにおいて、WEBマーケティング(WEBサイトを活用したリードジェネレーションやリードナーチャリング)を活用しているBtoB企業は増加している。SEO対策、ホワイトペーパー、動画などさまざまなデジタル…

BtoB製造業やIT企業のBtoBデジタルマーケティングとは?基礎や手法、戦略の立て方などを解説

2025.03.22 BtoBデジタルマーケティング 荻野永策

BtoBデジタルマーケティングとは?戦略立案や手法、製造業などの成功事例を解説

BtoBデジタルマーケティングとは? BtoBマーケティングとは? BtoBマーケティング(英語:BtoB Marketing、B2B Marketing)とは、BtoB企業のマーケティングのことで、「企業に対して顧客価…

コンバージョン率、開封率、クリック率、解除率以外の重要なKPIとは?

2025.03.20 BtoBマーケティングオートメーション 荻野永策

【BtoB向け】MAツールを活用したリードナーチャリングのKPIとその高め方

マーケティングオートメーションによるリードナーチャリングでは、MAシナリオメールやメールマガジンが活用されている。BtoBマーケティングのリード育成業務を効率化することができ、多くのBtoB企業が活発にメールマーケティン…

マーケティングオートメーションのメール活用テクニック

2025.03.20 BtoBマーケティングオートメーション 荻野永策

BtoBのMAツール活用テクニック「6つのメールマーケティングテクニック」

BtoBマーケティングにおいて、マーケティングオートメーションの活用は非常に重要である。WEBサイトと連携すれば、リード個人の行動分析ができ、ホットリードを発掘するための良い判断材料が得られる。さらに、リードナーチャリン…

2025.03.20 BtoBマーケティングオートメーション 荻野永策

BtoBのMAツールを活用したホットリード化のタイミング検知方法

BtoBマーケティングでは、マーケティングオートメーションを活用して、メールマーケティングを行い、獲得したリードのリードナーチャリングが盛んに行われている。その一方で、「メールマーケティングを行ってもホットリードになるタ…

MAシナリオとは?設計の仕方と成功のコツ

2025.03.20 BtoBマーケティングオートメーション 荻野永策

BtoBのMAシナリオとは?マーケティングシナリオ設計の手順と成功のコツ

マーケティングオートメーションはその名の通り、BtoBマーケティングのメール配信業務を自動化してくれる便利なツールだ。特に、MAシナリオは自動化の醍醐味とも言える機能である。 しかしながら、マーケティングオートメーション…

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